เมื่อ K-POP บุก Metaverse กับความบันเทิงสุดล้ำในจักรวาลนฤมิต

ปฏิเสธไม่ได้ว่าในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา คำว่า ‘เมตาเวิร์ส’ (Metaverse) หรือ ‘จักรวาลนฤมิต’ คือคำศัพท์สุดฮิตที่ใครๆ ก็ต้องเคยได้ยิน ซึ่งหมายรวมถึงเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือน (Virtual Reality) ที่ล้ำสมัยกว่าเดิม หรืออาจจะเป็นอนาคตแห่งโลกอินเทอร์เน็ตก็เป็นได้ แน่นอนว่าเมตาเวิร์สได้บุกไปอยู่ในทุกแวดวงธุรกิจ รวมถึงวงการเคป็อปที่มีความพยายามอย่างหนักในการบุกโลกเมตาเวิร์ส และตลาด NFT ดังจะเห็นได้จากข่าวคราวความเคลื่อนไหวของค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ ซึ่งเกิดขึ้นควบคู่ไปกับความพยายามผลักดันจากรัฐบาล โดยมีเป้าหมายสู่การเป็นยักษ์ใหญ่แห่งโลกเมตาเวิร์ส

โควิด-19 = ตัวเร่งเมตาเวิร์สในวงการ K-POP

ในช่วงการระบาดของโรคโควิด-19 ที่ส่งผลกระทบต่อการรวมตัวกันของคนทั่วทั้งโลก เทคโนโลยีจึงกลายมาเป็นตัวช่วยในการเชื่อมต่อผู้คน แน่นอนว่าการ “อยู่บ้านเพื่อหยุดเชื้อ” ย่อมส่งผลต่ออุตสาหกรรมความบันเทิง โดยเฉพาะการจัดคอนเสิร์ต ทำให้อุตสาหกรรมเคป็อปต้องปรับตัวอย่างมาก นำไปสู่การนำเทคโนโลยีเมตาเวิร์สมาใช้ เพื่อเชื่อมโยงแฟนๆ กับศิลปินที่พวกเขารักผ่านเทคโนโลยีดิจิทัล

เมตาเวิร์สจึงกลายเป็น ‘พื้นที่’ ของแหล่งความบันเทิงเคป็อปในช่วงโควิด-19 ที่มีทั้งการพบปะพูดคุยกับแฟนๆ ทั่วโลกของศิลปิน การชมคอนเสิร์ตบนโลกเสมือนจริง รวมไปถึงการทำตลาด NFT ที่อาศัยการแลกเปลี่ยนซื้อขายโดยใช้คริปโตเคอร์เรนซีมาเป็นสื่อกลาง เมื่อเมตาเวิร์สเข้ามามีบทบาทในวงการเคป็อปมากขึ้น ค่ายเพลงดังของเกาหลีใต้ก็ต้องลงทุน พัฒนาแพลตฟอร์มเมตาเวิร์สของตัวเอง พร้อมร่วมมือกับแพลตฟอร์มบล็อคเชนต่างๆ เพื่อสร้างโลกแห่งใหม่ในพื้นที่ออนไลน์ ที่จะดึงแฟนคลับให้เข้าสู่จักรวาลแห่งนี้มากขึ้น

‘SMCU’ จักรวาลสุดล้ำของ SM Entertainment

SM Entertainment ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ ตัดสินใจบุกตลาดเมตาเวิร์สอย่างจริงจัง ด้วยการเปิดตัว SMCU (SM Culture Universe) ซึ่งเป็นจักรวาลแห่งความบันเทิงของเอสเอ็ม เชื่อมโยงโลกความจริงและโลกเสมือนเข้าไว้ด้วยกันอย่างไร้ขอบเขต พร้อมสร้างอาณาจักร ‘กวังยา’ (Kwangya) ให้เป็นพื้นที่แบ่งปันเรื่องราวของศิลปินในค่าย โดยเปิดตัวด้วยวง ‘Aespa’ เกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่ของค่าย กับเพลง ‘Black Mamba’ ตามมาด้วยเพลง ‘Next Level’ และ ‘Savage’ ที่กลายเป็นเพลงฮิตทั้งในโลกจริงและโลกเสมือน

ไม่เพียงเท่านั้น SM ยังมีโปรเจกต์ที่จัดผ่านโลกเสมือนอีกมากมาย ทั้ง SMTOWN 2022: SMCU EXPRESS ให้เป็นแหล่งรวมคอนเทนต์ที่หลากหลาย ให้แฟนๆ ทั่วโลกได้เข้ามาสัมผัสเมตาเวิร์สของ SMCU หรือการจัด SMTOWN EXPERIENCE: PLAY@KWANGYA ผ่านจอ LED ที่ตึกใหม่ของบริษัท ณ กรุงโซล เกาหลีใต้ รวมไปถึงคอนเสิร์ตต้อนรับปีใหม่ 2022 อย่าง SMTOWN LIVE 2022: SMCU EXPRESS@KWANGYA ที่รวบรวมศิลปินในค่ายมาไว้ในเมืองกวังยา ให้ผู้คนกว่า 51 ล้านคนทั่วโลกได้รับชม เช่นเดียวกับปีใหม่ 2023 ที่ผ่านมา SM ได้จัดคอนเสิร์ตบนโลกเสมือนอีกครั้ง ภายใต้ชื่อ SMTOWN LIVE 2023: SMCU PALACE@KWANGYA

Photo credit: SMTOWN

BTS และการปรากฎตัวในโลกเสมือน

สำหรับวงบอยแบนด์ชื่อก้องโลกอย่าง ‘BTS’ จาก HYBE Entertainment ก็ได้เข้ามาชิมลางตลาดเมตาเวิร์สแล้วเช่นกัน โดยในปี 2020 หนุ่มๆ BTS ได้ไปปรากฏตัวในเกม Fortnite และจัดคอนเสิร์ตอย่างสนุกสนาน ตามมาด้วยการขึ้นแสดงคอนเสิร์ตในเกม Minecraft เมื่อเดือนธันวาคม 2021 นอกจากนี้ BTS ยังกลายเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างตัวละคร ‘TinyTan’ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเมตาเวิร์ส ZEPETO แอปพลิเคชันสร้างคาแรคเตอร์เสมือนจริงแบบ 3 มิติ ที่ให้ผู้เล่นสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับตัวละครได้

ทั้งนี้ ไฮบ์ยังได้จับมือกับ Dunamu บริษัทแพลตฟอร์มเทรดคริปโตรายใหญ่ของเกาหลีใต้ มุ่งหน้าสร้างเมตาเวิร์สของตัวเอง และบุกตลาด NFT อย่างจริงจัง โดยเริ่มต้นจากการผลิตโฟโต้การ์ดของศิลปินในสังกัด ได้แก่ Seventeen, Tomorrow X Together: TXT, Ehhypen, LE SSERAFIM และ fromis_9 ภายใต้แพลตฟอร์มใหม่อย่าง MOMENTICA นอกจากนี้ ยังใช้แพลตฟอร์ม Weverse สังคมออนไลน์แห่งใหม่เพื่อแฟนคลับเคป็อปจากทั่วทุกมุมโลก ในการสื่อสารกับแฟนคลับ

Binance จับมือ YG บุกโลก NFT

อีกความเคลื่อนไหวใหญ่ของวงการบันเทิงเกาหลีใต้ ก็คือการร่วมมือกันของ Binance แพลตฟอร์มเทรดรายใหญ่ของโลก กับ YG Entertainment อีกหนึ่งค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ เพื่อสร้างธุรกิจบนเมตาเวิร์ส ทั้งการพัฒนาเกมบน Binance Smart Chain และการสร้างสินค้า NFT สุดพิเศษเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับแฟนคลับของศิลปินจากค่าย YG ทั้ง BIGBANG, BLACKPINK, WINNER, AKMU และ TREASURE

นอกจากนี้ YG ยังได้เปิด YG’s The SameE ซึ่งเป็นพื้นที่โลกเสมือนใน ZEPETO ให้แฟนคลับได้เข้ามามีปฏิสัมพันธ์กับศิลปิน ไม่ว่าจะชมการแสดงสุดพิเศษ รับโปสเตอร์ และการซื้อสินค้า ที่หาไม่ได้จากโลกแห่งความจริง โดย BLACKPINK ได้เคยจัดกิจกรรมแฟนมีตติ้งบน ZEPETO มาแล้ว และประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ด้วยจำนวนผู้เข้าชมมากกว่า 46 ล้านครั้ง

การเกิดขึ้นของศิลปิน AI

ไม่เพียงแค่ความพยายามในการผลักดันศิลปินให้เข้าไปสู่โลกเสมือนเท่านั้น วงการเคป็อปยังทำเซอร์ไพรส์ ด้วยการสร้างศิลปินจากเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence หรือ AI) โดยบริษัท Pulse9 ได้เปิดตัวเกิร์ลกรุ๊ปวง ‘Eternity’ ประกอบด้วยสมาชิกทั้งหมด 11 คน ที่ใช้เทคโนโลยี AI แบบระบบเรียนรู้เชิงลึก (Deep Learning) ทำงานโดยจำลองเครือข่ายประสาทในสมองมนุษย์ เพื่อให้เข้าใจและเรียนรู้จากข้อมูลที่ได้รับอย่างต่อเนื่อง พร้อมปล่อยเพลงเดบิวต์ชื่อเพลง ‘I’m Real’ ออกมาให้แฟนๆ ได้รับฟัง

และในปี 2023 นี้ วงการเพลงเคป็อปยังจะมีการเปิดตัวเกิร์ลกรุ๊ป AI ชื่อ ‘MAVE’ ประกอบด้วยสมาชิกทั้งหมด 4 คน ได้แก่ Marty, Siu, Tyra และ Zena ซึ่งถือเป็นศิลปินวงแรกของ Metaverse Entertainment จากความร่วมมือของ Kakao Entertainment บริษัทสื่อของเกาหลีใต้ กับ Netmarble บริษัทเกมชั้นนำ โดยจะปล่อยเพลงเดบิวต์ ‘Pandora’s Box’ ในวันที่ 25 มกราคม 2023 นี้

โลกเสมือน K-POP และการสนับสนุนจากภาครัฐ

การบุกโลกเมตาเวิร์สของค่ายเพลงในเกาหลีใต้จะไม่ประสบความสำเร็จได้ขนาดนี้ หากขาดการสนับสนุนจากรัฐบาลและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในประเทศ ต้องยอมรับว่าเกาหลีใต้ เป็นอีกหนึ่งประเทศที่ให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก โดยในปี 2019 เกาหลีใต้ติด 5 อันดับสูงสุดของประเทศที่ให้งบเพื่อการวิจัยและพัฒนามากที่สุดในโลก จึงไม่แปลกใจที่เมื่อเทคโนโลยีเมตาเวิร์สมาถึง เกาหลีใต้ก็ตั้งเป้าหมายที่จะเป็นผู้นำด้านเมตาเวิร์สอันดับที่ 5 ของโลก โดยหวังให้มีบริษัทเกี่ยวกับเทคโนโลยีเมตาเวิร์ส 220 แห่ง และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนี้กว่า 40,000 คน ภายในปี 2026

เมตาเวิร์สยังเป็นจุดมุ่งหมายสำคัญของหลายค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ในเกาหลีใต้ เชื่อว่าในปี 2023 แฟนๆ คงจะได้เห็นเซอร์ไพรส์อีกมากมายจากทั้งศิลปินและค่ายเพลงในโลกเสมือน ที่จะมาช่วยเชื่อมโยงความสัมพันธ์ และทำให้ศิลปินกับแฟนคลับได้ใกล้ชิดกันมากกว่าเดิม รอติดตามกันได้เลย!

อ้างอิง